Экс-президент Lamborghini Стефан Винкельман о трудностях работы на рынке суперкаров

0
4325

С того момента, как Lamborghini создало свой современный суперкар Miura в 1966 году, прошло немало времени, за которое мир смог увидеть еще не один запоминающийся автомобильный шедевр.История Lamborghini (136)

Тем не менее, очарование этих блистательных экзотических суперкаров имеет и свою темную сторону. На каждую вышедшую в свет Ferrari, Lamborghini и McLaren насчитываются десятки провальных автомобильных проектов: Bricklin, Cizeta-Moroder, Gumpert и этот список созданных и закрывшихся автомобильных компаний в классе “суперкар” можно было бы продолжать и дальше.

В конце концов, даже Lamborghini за свою 50-летнюю историю сталкивалась со значительными проблемами в финансировании, пока не стала частью Audi-Group в 1998 году. К тому времени итальянский бренд суперкаров уже сменил ряд владельцев, а в 70-х Lamborghini и вовсе несколько лет не могло рассчитаться по своим накопленным финансовым обязательствам.

В одном из своих интервью бывший СЕО и президент компании Lamborghini Стефан Винкельман (Stephan Winkelmann) рассказал про свой взгляд на проблемы, с которыми сталкиваются фирмы-создатели суперкаров и о роли современных технологий в этом сегменте автомобильного рынка.

Стефан Винкельман. Lamborghini (Ламборгини)


О том, почему так трудно стать небольшим стартапом, который производит суперкары

По словам Стефана, суперкары – невероятно трудный с точки зрения выживания сегмент автомобильного рынка. Шансы появляются лишь только в том случае, если у вас есть сильный партнер на этом рынке. Lamborghini уже 18 лет является частью Volkswagen Audi Group (VAG), в свою очередь Ferrari уже более 40 лет находится под корпоративным крылом Fiat Group.

Если вы когда-нибудь захотите ворваться в бизнес суперкаров, вот несколько правил, с которыми, как утверждает Стефан Винкельман, необходимо будет смириться каждому новичку в этом бизнесе:

  • вы или ваши инвесторы должны быть готовы к большим стартовым инвестициям
  • вам стоит принять мысль о том, что вероятность вашей неудачи на ранних этапах довольно велика
  • вам стоит принять идею того, что это останется малым бизнесом
  • вам необходимо будет распространять этот малый бизнес по всему миру
  • вам предстоит смириться с тем, что этот сегмент автомобильного рынка переменчив

Lamborghini выставка (Стефан Винкельман)По мнению Винкельмана, бизнес суперкаров крайне нестабилен, во многом потому, что продажа таких автомобилей – вопрос желаний, в то время как продажа большинства других автомобилей – вопрос необходимости. Другими словами, люди покупают продукты таких компаний как Lamborghini не потому что им это “нужно”, а потому что они этого “хотят”.

“Речь идет об автомобильной мечте”, – говорит Стефан Винкельман. “И если для этого не самый подходящий момент – люди не покупают”.

Прочувствовать на себе это утверждение Lamborghini пришлось в разные периоды глобальных кризисов.

Еще одна сложность для небольших компаний – рынок автомобильных технологий

Растущий уровень автомобильных технологий оказывает все большее давление на небольшие компании.

“Люди постоянно хотят новых технологий, разработка и внедрение которых стоит немалых денег. Клиенты ожидают, что в автомобилях класса суперкар будут все те же технологии, что и в премиум моделях брендов крупных производителей, таких как Mercedes, BMW, Audi”, – утверждает Стефан Винкельштейн.

История Lamborghini (76k2)

Новосозданным компаниям ничего не остается делать, кроме как предоставлять эти технологии своим клиентам.

“Поэтому в рынке суперкаров необходимы постоянные инвестиции в технологии”, – говорит Стефан Винкельман.

Даже для состоятельных автомобильных брендов такая погоня за технологиями обходится в невероятные суммы бюджетов.

“Чем дальше заходят технологии, тем труднее за ними угнаться. Если вы крупный бренд – для вас это будет очень дорого. Если вы мелкий бренд – для вас это будет практически невозможно”, – уверен Стефан Винкельман.

По материалам: BusinessInsider